美国人的生活方式决定超级碗的商业价值

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本报体育记者：雷   震

        上个礼拜行走在亚利桑那州菲尼克斯市中心的街头，身穿NFL橄榄球球衣的球迷随处可见，大部分是穿着西雅图海鹰和新英格兰爱国者队球衣的球迷，他们成群结队穿街而过，大家一看便知，超级碗到凤凰城了。

超级碗的商业价值在哪里？就在这些上百美元一件的球衣上，就在他们从冰天雪地的新英格兰地区、从湿冷的西雅图赶来的机票里，就在凤凰城上千家酒店和餐馆的账单中。当然，看见媒体中心无处不在的国家广播公司（NBC）的标志和独家采访转播的特权了吗？人家可是花了大价钱买来的，NBC在2013年开始的新合同，每季9亿5千万美元。

NFL赚大钱的前提，首先是有好的产品。美式橄榄球是全美喜爱的运动，常规赛17周共16场比赛。NFL比赛走的是质，其他三大联盟，NBA和NHL每季光常规赛就82场，而MLB棒球每季常规赛162场，有质的同时，更多的是走量。

好产品自然就有人看，美国收视率排名前25位的节目，三分之二都是NFL比赛。

有人看的好产品不愁销，NFL富得流油主要靠和四大电视网的转播合同，NFL和NBC、FOX、CBS、ESPN的转播合同都是天价，而且都是长约（9年），新合同2014赛季开始到2022赛季结束，每年总价值28亿美元。

有人看不愁销的好产品人人都想要。每到超级碗期间，总会出现这样的报道，一张门票被炒到8000美元、超级碗广告每30秒450万、球迷豪掷上亿美元的赌资，等等，每每读到此，总感觉数字是惊人的，但却有距离感。以我近四届参与报道的亲身经历来看，超级碗确实是无可匹敌的吸金利器，被称为“美国春晚”不无理由。

2012年超级碗在印第安纳波利斯举行，记得当时2月从纽约飞往该城的机票是700多美元，而且还不是直航，而平日里直飞的价格也就300多美元。2013年新奥尔良，被每晚400多美元的酒店房价逼到了密西西比河对岸，那里3星酒店的房价，也是百十来块。2014在纽约，毕竟家门口的比赛，终于省去不菲的旅行住宿费用。那时纽约的市长还是布隆伯格，他事后说超级碗给纽约经济带来6亿美元的收益，有人认为是虚张声势，虽然超级碗依然是全世界最具商业价值的体育比赛，但纽约的收入肯定达不到预期的高度，但纽约人“宰”外地客向来不手软，达不到预期高度，能有一半就成。

今年的超级碗，陪同事在指定用品店购物，五个带49届（XLIX）纪念商标的小橄榄球，每个35美元，外加一件120块的T恤，就已经两百大洋了。而放眼望去，门口那几十个收款机面前，每个球迷手中的购物篮里都是满满当当。至于真正比赛用球的限量版，180美元一个。

记得两个多礼拜前的NCAA大学橄榄球决赛上，坐在达拉斯牛仔队那耗资11亿5千万美元打造的球场上方，看着满眼的红色俄亥俄州大球迷和黄绿的俄勒冈大学球迷，不禁想起一个一直在寻找完美答案的问题：为什么？为什么美国的职业体育产业如此发达？

当时现场暂停，播放美国驻伊军人的视频，放完后，全场起立鼓掌，而现场广播员说道：“感谢这些军人为捍卫我们的生活方式做出的牺牲。”听到这句，我不禁恍然大悟，对啊，生活方式（Way of lifestyle），这就是答案。

就像有棒球球迷愿意每年三月的休假，是到佛罗里达观看职棒球队的春训；也有赛车迷，纳斯卡赛车每站不漏；还有阿拉巴马大学球迷，专门为了追随大学运动队买几十万一辆的房车；有网球球迷每年9月劳工节都去纽约看美网公开赛。

这些都是生活方式，每个人有每个人的生活方式，而在大多数美国人，看体育比赛、参与到运动中，就是一种生活方式。超级碗，只是美国人这种生活方式一年又一年的集大成表现而已。尽管它已经高度商业化，但为了维持这种“生活方式”，2月1号，7万人涌进菲尼克斯大学体育场、20万外地人在凤凰城消费、全美1.2亿（相当于美国总人口1/3）而全球超过10亿人将收看比赛。

这就是超级碗的商业价值，根基正是美国人的生活方式。